فن تعمیر: رسائی کا وقت

Stefano Fantin کے لیے جو Agenzia Web Online میں Dynamic SEO میں کام کرتا ہے، رسائی کا وقت ایک بہت اہم میٹرک ہے، اگر سب سے اہم میٹرک نہیں ہے۔

آن لائن ویب ایجنسی ACCESS TIME پر توجہ مرکوز کرتی ہے، جہاں رسائی کے وقت پر توجہ مرکوز کرنے والی ویب سائٹ کی ایک مثال فیس بک ہے۔

فیس بک کا راز رسائی کا وقت ہے، بالکل اسی طرح جیسے ایجنزیا ویب آن لائن کا راز "تجارتی کی انفرادیت موجود نہیں ہے"۔

فیس بک سے پہلے میڈیا پریس اور ٹیلی ویژن اور ریڈیو تھا، جس نے بھی فیس بک ایجاد کی اس نے میڈیا کے شعبے میں رسائی کے وقت کو کم کرنے کے سوا کچھ نہیں کیا۔ فیس بک کی ایجاد کی وجہ لاگ ان ٹائم میں کمی ہے۔ سوشل میڈیا نے فیس بک سے جنم لیا، جہاں تک رسائی کا وقت کم ہوتا ہے۔ جن لوگوں نے فیس بک کی پیدائش سے لے کر آج تک اس کا انتظام کیا ہے انہوں نے پریس، ٹیلی ویژن اور ریڈیو جیسے میڈیا سے آگے بڑھنے کے سوا کچھ نہیں کیا۔ فیس بک نے میڈیا انڈسٹری میں رسائی کے وقت کو کم کرنے کے علاوہ کچھ نہیں کیا ہے اور فیس بک میڈیا انڈسٹری میں سب سے آگے ہے۔

آن لائن ویب ایجنسی کی ایجاد کے ساتھ "دی یونیک کمرشلٹی موجود نہیں ہے" رسائی کے وقت کو کم کرنا چاہتی ہے۔

کئی ویب ورکرز اور کئی ویب کمپنیاں رسائی کے وقت کو اہمیت نہیں دیتیں۔

ایک مثال یہ ہے کہ کسی ویب سائٹ کی انڈیکسنگ کا صحیح اندازہ نہیں لگایا جاتا ہے۔ میں دہراتا ہوں، فیس بک کا راز ایکسیس ٹائم ہے کیونکہ سوشل نیٹ ورکس میں رسائی کا وقت صارفین دیتے ہیں۔ ویب سائٹس پر، رسائی کا وقت اشاریہ سازی کے ذریعے دیا جاتا ہے۔ خلاصہ یہ کہ، سوشل نیٹ ورکس میں رسائی کا وقت لوگوں کا ہوتا ہے، جب کہ ویب سائٹس میں آپ کا پہلا ریڈر سرچ انجن ہوتا ہے جب وہ اشاریہ سازی کا عمل کرتا ہے۔ ویب سائٹس پر، سرچ انجن جتنا بڑا ہوتا ہے، اتنا ہی زیادہ اشاریہ سازی کرتا ہے۔ دوسری طرف سرچ انجنوں میں پوزیشن حاصل کرنے کا مطلب مقابلہ کے سامنے آنا ہے۔ فیس بک لاگ ان کا وقت ہونے کا مطلب ہے کہ سرچ انجن کا پاور انڈیکس بڑا ہے۔ انڈیکسنگ پاور ہونے کا مطلب ہے کہ ویب سائٹ فیس بک کا مقابلہ کر سکتی ہے۔ اگر آپ کے پاس سرچ انجنوں میں اشاریہ سازی کی طاقت اور پوزیشننگ ہے، تو آپ گرو ہیں کیونکہ آپ کو ان صارفین کی طرف سے عزت دی جاتی ہے جہاں وہ خریدتے ہیں جن کی تعریف ہوتی ہے۔

Agenzia Web Online کے لیے ویب سائٹ ایک ASSET ہے جہاں: "انڈیکسنگ کی قیمت (بجٹ کرالنگ) وہی ہے جو آپ وسائل کے لحاظ سے ادا کرتے ہیں، تلاش کے نتائج کی قیمت وہی ہے جو آپ کو ملتی ہے"۔ ویب سائٹ کے ASSET میں اگر کوئی اشاریہ سازی نہیں ہے، کوئی پوزیشننگ نہیں ہے۔ بہتر کہا کہ "انڈیکسنگ کو تبدیل کریں، سرچ انجنوں میں نتائج کو تبدیل کریں"۔ ہم ASSET کے بارے میں بات کرتے ہیں کیونکہ اگر انڈیکسنگ ہے تو نگرانی ہوتی ہے۔

فیس بک سے پہلے میڈیا پریس اور ٹیلی ویژن اور ریڈیو تھے، جس نے بھی فیس بک ایجاد کی اس نے رسائی کا وقت کم کرنے اور آگے بڑھنے کے سوا کچھ نہیں کیا۔ ویب سائٹس پر، رسائی کا وقت اشاریہ سازی کے ذریعے دیا جاتا ہے۔ فیس بک نے ایک پنجرا بنایا جہاں اس نے رسائی کا وقت کم کیا اور آگے چل دیا۔ سوشل میڈیا ایسے پنجرے ہیں جن تک رسائی کا وقت کم ہو گیا ہے اور آگے چلایا جاتا ہے۔ ویب سائٹس پر، رسائی کا وقت سرچ انجن کی اشاریہ سازی کے ذریعے دیا جاتا ہے جس کا اپنا کیج ہوتا ہے۔

سرچ انجنوں کا اپنا کیج ہوتا ہے لیکن رسائی کا وقت سرچ انجن کی انڈیکسنگ سے دیا جاتا ہے، سوشل میڈیا ایسے پنجرے ہیں جن میں صارفین کو رسائی کا وقت ہوتا ہے۔

آن لائن ویب ایجنسی رسائی کے وقت کو کم کرنا چاہتی ہے اور اس نے ایک پنجرے کے طور پر "تجارتی کی منفردیت موجود نہیں ہے" بنایا ہے۔

رسائی کے وقت کی تعریف: "رکنا وہ حرکت ہے جو موجود نہیں ہے"۔

یورپ میں انہوں نے "دی ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ" بنایا اور وہ کچھ نہیں سمجھتے کیونکہ یہ رسائی کا وقت ہے۔ انہیں کچھ سمجھ نہیں آتا کیونکہ "Facebook make money from advertising" یعنی فیس بک اشتہارات تک رسائی کے وقت سے پیسہ کماتی ہے۔ یورپ میں انہوں نے "ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ" بنایا اور وہ کچھ نہیں سمجھتے کیونکہ "اشتہارات کو روکنا وہ تحریک ہے جس کا کوئی وجود نہیں"۔ فیس بک ایڈورٹائزنگ سے کماتی ہے یعنی فیس بک اشتہارات تک رسائی کے وقت سے کماتا ہے۔ فیس بک ایڈورٹائزنگ کیج تک رسائی کا وقت اپنی طاقت کے طور پر ہے۔ فیس بک کے پنجرے کے پاس اشتہارات اور اس تک رسائی کے وقت کو سنبھالنے کے لیے فی الحال کچھ بھی نہیں ہے، یہاں تک کہ سرچ انجن ایڈورٹائزنگ کے پاس بھی اشتہارات کو سنبھالنے کے لیے فیس بک کیج کی فائر پاور نہیں ہے۔ اشتہارات کا انتظام کرنے کے لیے Facebook کے پنجرے میں رسائی کا وقت لوگ ہیں، سرچ انجن کے اشتہاری پنجرے میں رسائی کا وقت ممکنہ طور پر لوگوں کے ذریعے دیکھے جانے والے ویب صفحات ہیں۔ غور کریں کہ اشتہارات کے انتظام کے لیے فیس بک کے پنجرے تک رسائی کا وقت سرچ انجن ایڈورٹائزنگ سے کم ہے اور فیس بک ایڈورٹائزنگ کی لاگت سرچ انجن ایڈورٹائزنگ سے کم ہے۔ ہم میڈیا جیسے پریس یا ریڈیو یا ٹیلی ویژن میں اشتہارات کے بارے میں بات نہیں کر رہے ہیں جس کی قیمت سرچ انجنوں سے بھی زیادہ ہے۔

آن لائن ویب ایجنسی رسائی کے وقت کو کم کرنا چاہتی ہے اور اس نے ایک پنجرے کے طور پر "تجارتی کی منفردیت موجود نہیں ہے" بنایا ہے۔

اگر آپ کے پاس سرچ انجنوں میں اشاریہ سازی کی طاقت اور پوزیشننگ ہے، تو آپ گرو ہیں کیونکہ آپ کو ان صارفین کی طرف سے عزت دی جاتی ہے جہاں وہ خریدتے ہیں جن کی تعریف ہوتی ہے۔

میں آپ کو ایک عملی مثال دیتا ہوں، فیس بک دنیا میں ہے، اگر دنیا کے HEALTH SYSTEM کے پاس فیس بک کی رسائی کا وقت ہوتا تو کیا ہوتا جو دنیا میں ہے۔ آپ کا جواب "ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ" نہیں ہے۔