Modula veguherînan

Dîroka veguherînan dikare ji sedsala XNUMX-an ve were şopandin, dema ku statîstîkvanên destpêkê dest bi pêşxistina rêbazên ji bo pîvandina bandorkeriya kampanyayên reklamê kirin.

Di sala 1920 de, pêşengê analîtîk Frederick Winslow Taylor dest bi karanîna statîstîkan kir da ku karbidestiya hilberînê baştir bike.

Di salên 50-an de, hatina komputeran îmkana analîzkirina mîqdarên mezin ên daneyê kir.

Di salên 60-an de, qada îstîxbarata karsaziyê (BI) bi afirandina amûr û teknîkên ji bo analîzkirina daneyên karsaziyê dest pê kir.

Di salên 70-an de, veguhertin yekem car di kirrûbirrê de, bi pêşkeftina teknîkên wekî kirrûbirra rasterast û armanckirina behre, hatin bikar anîn.

Di salên 80-an de, bi saya hatina nermalava analîtîk û karûbarên hêsan-karsaz, veguhertin ji karsaziyên piçûk û navîn re bêtir gihîştî bûn.

Di salên 90-an de, belavbûna Înternetê bû sedema mezinbûna girîngiya veguherînan ji bo karsaziyên serhêl.

Di sedsala XNUMX-an de, bi derketina teknolojiyên nû û teknîkên nû, wekî îstîxbarata sûnî û fêrbûna makîneyê, veguhertin berdewam bûne.

Îro, veguhertin hêmanek bingehîn a her karsaziyê ne, hem serhêl û hem jî offline.

Li vir çend bûyerên sereke hene ku dîroka veguherînan destnîşan kirine:

• 1837: Charles Babbage "Li ser Aboriya Makîne û Çêkeran" diweşîne, ku yek ji yekem pirtûkên li ser statîstîkên sepandî ye.
• 1908: Frederick Winslow Taylor "Prensîbên Rêvebiriya Zanistî" diweşîne, pirtûkek ku rêbazên wî yên ji bo baştirkirina kargêriya hilberînê vedibêje.
• 1954: John Tukey "Nêzîkatiya Lêgerînê ya Analîza Daneyan" çap dike, pirtûkek ku têgeha analîza daneya keşfê dide nasîn.
• 1962: IBM System/360, komputera sereke ya yekem e ku analîzkirina mîqdarên mezin ên daneyê pêk tîne, destnîşan dike.
• 1969: Howard Dresner peyva "îstîxbarata karsaziyê" vedibêje.
• 1974: Peter Drucker "Rêveberiya Bibandor" çap dike, pirtûkek ku girîngiya agahdariyê ji bo biryargirtinê radixe ber çavan.
• 1979: Gary Loveman "Serkirdayetiya Parvekirina Bazarê: Modela Herikîna Diravî ya Belaş" diweşîne, pirtûkek ku têgeha analîza nirxa bazarê destnîşan dike.
• 1982: SAS Rêbernameya SAS Enterprise, yek ji yekem nermalava analîtîk a hêsan-karsaz dike.
• 1995: Google Google Analytics, yek ji amûrên analîtîk ên herî populer ên li cîhanê dest pê dike.
• 2009: McKinsey "Daneyên Mezin: Sînorê Pêşî ji bo Nûbûn, Pêşbazî û Berhemdariyê" diweşîne, raporek ku girîngiya daneyên mezin ji bo karsaziyan ronî dike.
• 2012: IBM Watson, pergalek îstîxbarata sûnî ku dikare ji bo analîzkirina daneyan were bikar anîn destnîşan dike.
• 2015: Google Google Analytics 360, platformek analîtîk a pêşkeftî ya ku îstîxbarata sûnî û fêrbûna makîneyê bikar tîne dest pê dike.

Veguherandin têgehek her gav pêşkeftî ye, digel teknolojiyên nû û teknîkên ku bi berdewamî têne pêşve xistin. Ev veguhertinan dike pêvajoyek her ku diçe bi hêz û sofîstîke.

Di warê kirrûbirrê de, veguhertin di van salên dawî de pir girîng bûne. Ev ji ber çend faktoran e, di nav de:

• Pêşveçûna bazirganiya serhêl: zêdebûna firotana serhêl bûye sedema baldarîyek mezin li ser veguherînan.
• Hatina daneyên mezin: zêdebûna hebûna daneyê mimkun kiriye ku guheztinan rasttir bipîvin.
• Pêşveçûna kanalên kirrûbirrê: pêşkeftina kanalên kirrûbirrê ji bo pargîdaniyan pîvandina serkeftina kampanyayên xwe dijwartir kiriye.

Di bersiva van faktoran de, pargîdanî stratejiyên nû pêşve xistin ku veguherînan çêtir bikin. Van stratejiyan hene:

• Optimîzekirina malperan ji bo veguherînan: Pargîdanî di teknîkên xweşbînkirina malperê de veberhênan dikin da ku ji bikarhêneran re hêsantir bikin ku kiryarên xwestinê bavêjin.
• Bikaranîna amûrên analîtîk: Pargîdan amûrên analîtîk bikar tînin da ku daneyên veguherînê berhev bikin û analîz bikin.
• Bikaranîna teknîkên xweseriya kirrûbirrê: Pargîdan teknîkên xweseriya kirrûbirrê bikar tînin da ku li gorî kiryarên wan peyaman ji bikarhêneran re bikin armanc.

Veguherandin hêmanek bingehîn a her stratejiyek kirrûbirra serketî ye.

Karsaziyên ku têgihîştina veguheztin û teknîkên ji bo pîvandina wan fam dikin dikarin hewildanên kirrûbirra xwe baştir bikin û cûrbecûr feydeyan bistînin, di nav de:

• Têgihîştina çêtir a xerîdaran: veguhertin dikarin ji pargîdaniyan re bibin alîkar ku xerîdarên xwe, hewcedariyên wan û tevgerên wan çêtir fam bikin. Ev dikare ji pargîdaniyan re bibe alîkar ku hilber û karûbaran biafirînin ku çêtir li gorî hewcedariyên wan bin û têkiliya xwe bi wan re baştir bikin.
• Optimîzasyona çêtir a kampanyayên kirrûbirrê: veguhertin dikarin ji karsaziyan re bibin alîkar ku nas bikin ka kîjan kanalên kirrûbirrê di çêkirina veguheztinê de herî bi bandor in. Ev dikare alîkariya pargîdaniyan bike ku çavkaniyên xwe bi bandortir veqetînin.
• Armanckirina çêtir a kampanyayên kirrûbirrê: veguhertin dikarin ji pargîdaniyan re bibin alîkar ku kampanyayên kirrûbirrê biafirînin ku ji bikarhênerên ku bi îhtîmala veguheztinê bêtir têne armanc kirin. Ev dikare alîkariya karsaziyan bike ku ji kampanyayên xwe ROI-ya bilindtir bistînin.
• Pîvana ROI ya çêtir a kampanyayên kirrûbirrê: veguhertin dikarin ji pargîdaniyan re bibin alîkar ku ROI ya kampanyayên kirrûbirra xwe rasttir bipîvin. Ev dikare ji pargîdaniyan re bibe alîkar ku di derbarê çalakiyên kirrûbirra xwe de biryarên bêtir agahdar bistînin.

Di dawiyê de, veguhertin ji bo karsaziyên ku dixwazin hewildanên kirrûbirra xwe baştir bikin û berjewendiyek pêşbaziyê bi dest bixin amûrek hêja ne.

Li vir çend mînakên taybetî hene ku çawa karsaz dikarin veguherînan bikar bînin da ku hewildanên kirrûbirra xwe baştir bikin:

• Karsaziyek e-bazirganî dikare veguherînan bikar bîne da ku nas bike ka kîjan hilber an kategoriyên herî populer in.
• Pargîdaniyek kirrûbirrê dikare veguherînan bikar bîne da ku nas bike ka kîjan kanalên kirrûbirrê di hilberîna pêşengan de herî bi bandor in.
• Karsaziyek karûbar dikare veguherînan bikar bîne da ku nas bike ka kîjan rûpelên li ser malpera xwe di çêkirina lêpirsînan de herî bi bandor in.

Pargîdaniyên ku di têgihiştin û pîvandina veguherînan de veberhênan dikin dikarin li hember hevrikên xwe feydeyek girîng bistînin.